河南日报社视觉全媒体中心 · 大河报记者 张升起

近日，国内土猪行业头部品牌"壹号土猪"际遇竖立 20 年来最严重的品牌危急。国度常识产权局商标局在"神思商标"专项整治中，宣告其旗下 4 件中枢商标无效，独创东谈主陈生速即公开声屈，称品牌被"误伤"，当今企业已庄重向法院拿起行政诉讼。

中枢商标突遭摘牌，独创东谈主坚称"卖的即是真土猪"

本年 4 月底，国度常识产权局商标局围聚对 1127 件带有糊弄性的商标依权力宣告无效，明确将畜禽、蛋类商品上违纪使用"土鸡""土猪"笔墨的商标列为重点整治对象，"壹号土猪"成为这次行动最受蔼然的案例之一。

干系商标

截图来自国度常识产权局商标局中国商标网

这次被宣告无效的，是广东壹号食物旗下 4 件仅用于猪肉及猪肉成品类别的"壹号土猪"笔墨及图形商标。

讯息一出赶快激发公论热议，不少蹧跶者人死留名，以为这是打击演叨宣传、净化市集的有劲举措；但也有老用户提议质疑，记念商标无效等同于家具品性作秀。

濒临公论风暴，壹号食物董事长陈生初次公开复兴。他露出统统贯通并提拔国度整治"神思商标"的初志，但"壹号土猪"属于典型的"误伤"。"咱们卖的即是真材实料的土猪，更是土猪产业的引颈者，20 年来品性从未出搅扰题。咱们不是‘神思商标’，仅仅被误会了。"

陈生评释，品牌定名仅仅沿用了企业字号"壹号"加家具品类"土猪"，初志是苟简好记，并无看风驶船之意。" 20 年前土猪在一线城市市集占比不及 1%，价钱比洋猪还低廉，压根没东谈主振作蹭这个冷门观念。"

针对此事，记者拨打该公司公开电话，但限定发稿时未能接通。

记者查询国度常识产权局商标网发现，壹号食物自 2013 年至 2025 年间，累计恳求了超 200 件"壹号土"系列商标，除"壹号土""壹号土猪"外，还涵盖"壹号土鸡""壹号土鸡蛋""壹号土牛""壹号土菜"等多个品类。

由广东壹号食物股份有限公司恳求的"壹号土"干系商标

截图来自国度常识产权局商标局中国商标网

天眼查数据透露，限定 6 月 3 日，当今该公司部分"壹号土猪"商标已被宣告无效，但仍有不少处于"已注册"或"恭候本色审查"气象。值得预防的是，当今其天猫、京东等电商平台旗舰店已悄然改名为"壹号土旗舰店"。

部分"壹号土猪"商标处于无效气象

截图来自天眼查

壹号土猪事件并非零丁个案，而是国度系统性处理商标乱象的缩影。

连年来，跟着蹧跶升级，蹧跶者对家具品性、身分、产地的蔼然度执续进步，不少商家顺便钻商标公法的空子，将热点品性词鸠合册为商标，再通过包装排版暧昧商标与家具宣传的范畴，潜移暗化地误导蹧跶决议。

2026 年 3·15 技能，大河报记者曾特别曝光这一遮挡蹧跶陷坑，指出这类"笔墨游戏"已渗入到食物饮料、生鲜农家具、数码配件等确切系数蹧跶品类。其中既有千禾味业"千禾 0 "、汇源"汇源 100% "、白象"多半袋"这类头部品牌的系列商标布局，也有大齐中小商家的坏心擦边行为——注册" 0 添加西"商标却售卖含多种添加剂的西梅干、标注" 120W "商方向充电器实测功率仅十几瓦、用"青藏湖" TM 标售卖四川产湖盐。

市集上的干系商品

针对愈演愈烈的商标乱象，AG真人国际中国官网登录入口国度常识产权局自 2023 年起动手"神思商标"专项清算行动。官方数据透露，限定 2026 年 4 月，已累计驳回此类商标恳求 127.3 万件，对已注册但存在严重误导行为的 3351 件商标依权力宣告无效。

4 月 23 日，国度常识产权局副局长芮文彪在国新办新闻发布会上明确露出："关于‘神思商标’，咱们的作风至极明确，那即是：商标是用来识别商品和业绩起首的，弗成看成告白进行演叨宣传，误导蹧跶者。"

中国商标网上线"神思商标"处理板块

截图来自国度常识产权局商标局中国商标网

5 月 6 日，中国商标网庄重上线"神思商标"处理板块，执续发布干系处理信息，并公布了 18 件典型案例，其中就包括"白象多半袋"" 120W ""一品牛"等"神思商标"典型案例。

"神思商标"奈何表率？多方不雅点热烈交锋

壹号土猪商标事件之是以激发全网热议，不仅牵动蹧跶者神经，更在法律界和行业内掀翻争论。

记者了解到，当今业内宽绰将"神思商标"分为两类：一类是中小商家的坏心擦边行为，纯正诈欺商标公法造谣家具属性、货不合板，是蹧跶者维权的重灾地；另一类是正规头部品牌的系列商标布局，家具践诺属性与商标传递的信息基本匹配，但商标自身诈欺蹧跶者阅读民风形成了强教育性，"千禾 0 ""壹号土猪"均属此类。

争议的焦点主要围聚在第二类："着实使用"能否豁免商标作歹？

北京大学外洋常识产权计划中心主任易继明扶植以为，壹号土猪不属于"神思商标"，其注册之初并无糊弄蹧跶者的意图，家具也确乎为土猪。他指出，径直态状商品品性的词汇原则上弗成注册为商标，但若经永久使用取得了市集权臣性，形成了知晓的蹧跶者默契，就应当尊重市集公法。"监管要点应放在注册后的践诺使用递次，重点核查有无演叨宣传、以次充好，而非仅凭笔墨征象批量宣告无效。"

但也有法律东谈主士执相背不雅点，以为"着实使用"弗成豁免法律公法。即使家具真为土猪，也弗成将"土猪"这一通用品性态状词注册为商标，不然会形成环球词汇把持，毁伤其他规划者的正当权益。法律判断商标是否具有糊弄性，是以世俗蹧跶者的一般默契为程序，而非企业的自证朴直。

河南臻哲讼师事务所高档联合东谈主见继广讼师，在选定记者采访时给出了折中判断程序：商标使用是否正当，中枢看其是否足以使世俗蹧跶者对商品中枢特质产生特殊遒劲。若商家仅将商标作为品牌离别符号，未刻意强化态状性含义，且家具与标注一致，属于正当使用；若通过排版计议刻意弱化商标属性、强化品性露出，即便商标已注册，使用行为也涉嫌作歹。

据悉，当今壹号食物已向法院拿告状讼。其最终判决效劳不仅关乎品牌荣幸，更将成为"神思商标"处理限制的标杆性判例。

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